平永镇：落好“三步子” 激活农文体旅商融合发展“新引擎”

近年来，平永镇紧扣“农文体旅商”融合发展主线，立足资源禀赋与产业基础，创新谋划、精准施策，精心落好资源整合“开局子”、业态创新“关键子”、品牌推广“制胜子”，激活农文旅融合“新引擎”，为乡村振兴注入强劲动力。

落好资源整合“开局子”，全域统筹聚合力。平永镇系统梳理辖区内农业、文化、体育、旅游、商业等资源，建立动态资源数据库，深入挖掘红色文化、蜡染技艺、中药材产业等核心要素，形成“一图览尽资源”的全域规划。同时，积极推动“村集体+企业+农户”多方联动模式，盘活闲置农房、土地等资源，引入专业市场主体进行统一开发。通过搭建资源对接平台，推动产业基地与旅游项目深度融合，打造“生态观光+康养体验”的复合型农文旅项目。目前，已完成全域农文旅资源普查，建立资源台账50余项，促成1个村集体与企业达成合作，盘活闲置农房20余间，打造特色文旅基地3个。

落好业态创新“关键子”，多元赋能提质效。平永镇聚焦农文旅深度融合，创新推出“生态观光+康养体验”“康养小镇”等特色业态。打造沉浸式生态康养基地，推出乌婆—龙塘—中寨精品生态旅游路线，整合跑山猪、中药材、竹产业资源，推出药膳养生餐、竹疗SPA等特色康养服务，结合艾草理疗馆提供艾熏、针灸、足浴等特色服务，让游客深度融入环境，实现从身体康养到心灵滋养的全方位体验；结合本地非遗蜡染技艺，开设传统手工艺制作体验坊，吸引游客参与蜡染非遗项目体验。此外，举办特色民俗文化节、田园美食节等活动，以节聚客、以节兴旅。截至目前，已建成体验基地2个，吸引游客达千人次，举办民俗节庆活动1场。

落好品牌推广“制胜子”，多维营销扩影响。平永镇积极构建全媒体宣传矩阵，通过短视频平台、直播带货、村超线上村集等渠道，全方位宣传农文旅特色产品与项目。同时，积极培育村寨代言人，通过“本土孵化＋外部引进”双轨并行模式，深度挖掘本地资源，聘请15名具备粉丝量、覆盖旅游、美食、文化等多领域的专业主播担任新媒体代言人，构建起立体化、强辐射的品牌传播矩阵。此外，邀请自媒体达人实地打卡，制作系列宣传短视频，打造“生态平永”“康养之境，本草平永”等特色品牌标签，并开展“平永好物”评选活动，挖掘具有地域特色的农产品、文创产品，提升品牌知名度与美誉度。近年来，共发布宣传短视频50余个，累计播放量超500万次，评选出“平永好物”20余种。