平永镇：借势“村超+”流量，打造“贵州村越”新IP

平永镇紧抓贵州“村超”带来的发展机遇，积极响应县委、县政府“将村超流量导入村村寨寨”的部署，于2025年8月21日至22日成功举办“2025村超胜地·乌婆-龙塘T3越野赛”，探索出一条“文体旅”融合促进消费的新路径。

一、基本情况

一是精准定位，打造差异化赛事IP。立足山地资源优势，避开传统足球赛事同质化竞争，选择T3（三人团队）越野赛这一专业性、趣味性兼具的项目，赛事共吸引全国各地近300辆越野车到场，195辆车报名，162辆车成功参赛，成功打造“贵州村越”新IP。

二是深度融合，“赛事+”延伸消费链条。以赛事为核心，配套开展赶村集、非遗蜡染展演、篝火晚会等活动，形成“白天赛事、晚上活动、全程体验”模式。设置80余个展销摊位，单日最高销售额达4000元，有效带动本地牛羊瘪、百香果、蜡染等特色产品销售。

三是市场化运作，多元主体协同发力。采用“政府引导+民间发起+市场办赛”机制，引入平永商会、越野e族等社会力量，调动企业、社会组织、村民共同参与志愿服务、文艺演出、后勤保障，在县公安局抽调警力支持的基础上，统筹本镇派出所、消防、医疗、应急、市监、电力、通讯及干部、志愿者等各类保障力量200余人，实现赛事高效安全运行。

四是宣传引流，放大品牌效应。通过省、州、县各级媒体平台及“村超”相关新媒体矩阵进行预热造势，精准推送赛事信息，吸引目标人群关注。21日至22日比赛两天，用“贵州村超”“榕江发布”“动静贵州”“康养之境本草平永”等媒体平台进行现场直播，两天时间，线上观看直播突破1500万人次，线下引流约3万人次，每天到赛道现场观赛的有1万余人，在抖音、快手、微信视频号等平台话题播放量超3000万次，T3越野赛成为榕江县又一张文体旅融合超强IP。

二、存在的问题

一是基础设施相对薄弱，公共服务还存在短板。二是用河道作为赛道，对环境造成一定影响，需有关部门审批。三是商业业态较为单一，民族文化挖掘深度不够。四是品牌效应有待进一步提升，活动赛制有待完善。

基层建议：一是强化政策支持，推动赛事品牌化、体系化。建议将此类乡村特色赛事纳入“全民健身”乡村振兴专项支持，鼓励地方申报国家级体育产业示范项目，给予资金、审批、品牌注册等绿色通道。二是加大基础设施投入，提升公共服务能力。建议实施“乡村文体旅设施提质工程”，重点支持偏远地区道路、停车场、通讯基站、环保厕所等建设，破解硬件瓶颈。三是深化“体育+”融合，培育消费新场景。支持地方探索“赛事+文旅+非遗+农业”模式，开发主题旅游线路、特色餐饮套餐、沉浸式文化体验项目，延长消费链，提升过夜率和复游率。