同频唱响发展好声音！2024传媒年会“县级融媒发展论坛”在榕江开幕

8月17日，2024传媒年会“县级融媒发展论坛”在榕江正式开幕。论坛主题为“创新县级融媒体发展，让正能量持续澎湃大流量”，旨在深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，探讨县级融媒体如何在推动系统性变革中发挥更大作用，更好地服务引导群众。

2024传媒年会“县级融媒发展论坛”由2024传媒年会组委会主办，中共贵州省委网信办、中国新闻出版研究院传媒杂志社承办，中共黔东南州委网信办、中共榕江县委宣传部、贵州省互联网发展协会协办。

本届论坛包括开幕式、主题演讲、圆桌论坛和“全国知名媒体榕江行”采访活动，邀请到中央媒体代表、媒体融合研究专家以及县级融媒体代表出席，围绕主题共商时代变革，共话交流互鉴，共谋创新发展。同时，参观调研贵州省在县级融媒中心建设、乡村振兴战略实施、民族文化传承与发展等方面的先进经验和创新实践。

丁蜀生 贵州省委网信办二级巡视员

论坛开幕式上，贵州省委网信办二级巡视员丁蜀生致辞。他指出，与全国的高温热浪相比，今年的贵州也很“热”，“热”爆全网。村超、村BA、龙舟节等接连不断的盛会赛事、民俗活动，吸引无数国内外游客前来贵州打卡体验，感受贵州独特的山水风光和文旅魅力。“在这‘火热’的背后，县级融媒体发挥了重要的推动作用。”他介绍，贵州大力推进县级媒体融合发展，强化互联网思维和一体化发展理念，初步构建了立足基层、面向全国、立体多样、融合发展的县级媒体传播体系。

不论是村超、村BA的出圈，还是贵阳路边音乐会、铜仁端午赛龙舟、毕节露天电影节、黔西南“加油”文化等议题在网上引发关注，都是推动县级融媒创新发展的宝贵财富。为此，他分享了自己的三点感受。首先，他致谢广大媒体朋友一如既往关心支持贵州发展，为贵州发展营造了良好舆论环境、提供了广阔发展空间。其次，他强调当前网络意识形态斗争形势更加复杂严峻。县级融媒体经过6年改革发展，扎根基层，直面群众，在宣传党的方针政策、弘扬社会主义核心价值观方面，要承担起更多的政治责任、社会责任、媒体责任，纵深推进融合创新、推动社会治理进步。

“创新发展的路上，交流互鉴可以少走弯路，走得更稳、更快、更好。”他表示，希望通过这次论坛，各家媒体能够碰撞思想火花、凝聚发展共识，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，为党和国家事业发展凝心聚力。同时，未来希望贵州与全国各地媒体深化交流合作，围绕“一带一路”等国家发展战略和长江经济带、东西部协作、泛珠江三角洲等区域发展战略，在数字经济、文化旅游、特色农产品等的宣传推广方面加强联动、探索创新，增强议题设置能力，推出更多贴近群众、贴近生活，有思想、有深度、带露珠、接地气的现象级融媒体产品，以传播优势赢得发展优势，争取实现传播“出圈”，增强群众获得感、幸福感、安全感。

龙家胜 贵州省黔东南州人民政府党组成员、副州长

贵州省黔东南州人民政府党组成员、副州长龙家胜在开幕式上致辞表示，创新思维推进县级融合，共谋县级融媒体发展大局，这必将推动主流声音更加响亮，促进县级融媒形成更加强大的传播力、引导力、影响力和公信力。

面对当前媒体融合向纵深发展、县级媒体亟须转型升级的崭新背景，我们将以“村超”“村BA”现象级传播作为鲜活案例，深入剖析其蕴含的传播规律，深入挖掘其背后的文化价值与社会影响力，以本次论坛为新的起点，持续深化县级融媒体改革创新，加强与全国各地媒体同仁的交流合作，共同探索县级融媒体发展的新思路、新举措，为推动媒体融合从“相加”到“相融”，打造全媒体传播体系、构建全媒体传播格局贡献更多黔东南力量。

杨驰原 中国新闻出版研究院传媒杂志社社长、2024传媒年会秘书长

中国新闻出版研究院传媒杂志社社长、2024传媒年会秘书长杨驰原在开幕式上讲话。他提到，这是一次意义重大的会议，把会议地点定在榕江，意在通过考察和交流，学习榕江以“村超”为载体，以人民为中心，组织群众、发动群众、服务群众、惠及群众的生动社会实践，旨在汇聚各方智慧和各县级融媒体中心的实践成果，共同推动县级融媒体事业的蓬勃发展。

这是一次履行承诺的会议。去年11月底，他在贵州省委网信办副主任赵国梁的陪同下，到榕江来参观考察，对榕江打造的“村超”品牌活动有了深入了解，被榕江在中国式现代化建设中推动乡村振兴卓有成效的生动实践深深打动，因此在考察结束后向热情接待的榕江县徐勃县长作了两个承诺：一个是在《传媒》杂志社与中国传媒大学研究生院共同创办的中国传媒沙龙中做一期沙龙，研讨“村超”全球爆款传播的社会意义和未来可持续发展；另一个是到榕江组织一个论坛，研讨县级融媒体如何传递正能量推动乡村振兴。其次，他说这是一次继往开来的会议。“继往”是继承杂志社与贵州宣传系统过去的深度合作。2017年7月7日，由传媒杂志社与贵州日报报业集团联合主办的第十二届中国传媒年会在贵阳隆重召开，这届年会是杂志社与贵州宣传系统合作的开端。“开来”就是以此次论坛为新起点，开始传媒杂志社与贵州的新合作

刘建华 中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长

正能量澎湃大流量，围绕县域融媒体如何发展的议题，中共榕江县委副书记、县长徐勃，贵州大学舆情与社会治理研究院院长、人民网原总编辑余清楚，中国人民大学新闻学院教授、中国记协新媒体委员会顾问宋建武，复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安，国家广播电视总局发展研究中心媒介所所长、全国广电新媒体联盟高端智库办公室负责人张苗苗，新华社新闻信息中心创新发展部主任朱志刚，福建省尤溪县融媒体中心党委书记、主任张敏等领导专家进行主题演讲，经验交流。该环节由中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长刘建华主持。

徐勃 中共榕江县委副书记、县长

“村超是老百姓的老乐子，我们通过把它塑造成品牌，传播乐子变成我们乡村振兴的新路子。”中共榕江县委副书记、县长徐勃在主题演讲活动中以《通过乐子探路子、塑造牌子富日子——村超品牌闯新路、幸福新质生产力》为题作主题演讲。

他说，贵州村超的背后是新质生产力，是以人为核心，以老百姓的自信、自立、自豪为核心，以劳动者为核心的一个幸福的新质生产力。“村超真正的密码是群众路线，从上至下的人民理念，核心是带动老百姓既富脑袋又富口袋。”徐勃说，村超是以榕江足球的历史为基础，加上互联网的思维，其次通过数字赋能和顶层设计，实现了村超成功爆火。“自古营销留不住，唯有‘真’字懂人心。”他介绍，村超从网红到长红，始终坚持取之于民、用之于民。真正践行人民群众的乐子是发展的路子，通过乐子看路子。

余清楚 贵州大学舆情与社会治理研究院院长、人民网原总编辑

“我为了再来榕江，我专门穿了村超的衣服，表达了我对榕江村超的敬意，村超在贵州大山里被传播到世界，这是一件很厉害的事。”贵州大学舆情与社会治理研究院院长、人民网原总编辑余清楚作题为《用爆款产品激发乡村振兴创新活力——榕江村超现象分析》的主题演讲。

他在会上表示，作为观察者，因为贵州村超，他对贵州的定位是热情和活力。“鲜明的地方特色、人民至上的理念、策划优先的思路，突出的传播理念，都促进了村超的成功爆火。”他介绍，激活乡村振兴的内生动力，村超就是最成功的案例。

宋建武 中国人民大学新闻学院教授、中国记协新媒体委员会顾问

“大流量从哪来？大流量从平台来。”中国人民大学新闻学院教授、中国记协新媒体委员会顾问宋建武向与会嘉宾分享了《县级融媒的大流量从哪里来？》。

他介绍，从榕江村超来看，好创意来自人民群众，这是创造旧事物的新组合。要点就是共知元素、共情元素、共识元素。“要想做好县级融媒体工作，要用互联网+实现。”他强调，用好以互联网为核心的现代信息技术，必须关注大数据与人工智能这一前沿信息技术。必须善于通过互联网使前沿科技及其应用在全社会范围内得到广泛普及。其次，凝聚人民群众伟大的创造力。建设开放平台，践行全员媒体，实现全过程人民民主所要求的人民群众的广泛参与。最后，通过产品创新实现功能创新，打造新型主流媒体。以新技术提升媒体发现力、传播力和内容呈现力；以服务提升对人民群众和社会资源的聚合力。

张志安 复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院副院长

“村超的密码是什么？我觉得是情感价值、全球符号、场景传播、人民能量。”复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安做《从网红到长红：媒体如何助力城市传播》为题的主题演讲。

他提到，近些年城市形象传播策略随着技术迭代发生了诸多改变。社交媒体技术和应用，正从以图文资讯为主的移动互联网阶段，逐步发展为侧重于城市生活的移动互联网视觉主导阶段。“景观变为场景，场景嵌入城市。”他说，如今餐饮美食、自然风光、娱乐、文化展览、人文场所作为城市新媒体形象的新型五大核心因素。“媒体能为城市发展做什么？”他认为，要着重在文化创新、资源库的建立、机构运营、众包协调等领域发力。“让城市本身媒介化，今天的‘新’体现在数字时代，城市要发展成为一个数据库和导航。”媒体助力城市传播，最核心是创意传播实践、社会资本的运营，媒体要有充分的智慧和方法。“我们塑造一个城市不仅讲宣传和判断，要讲高尚和本领，而这点我觉得村超是有底气的。”他说，未来村超不仅要讲快乐，不仅要讲贵州的发展，要讲人民能量，要讲中国式现代化背后人的现代化精神。

张苗苗 国家广播电视总局发展研究中心媒介所所长、全国广电新媒体联盟高端智库办公室负责人

“县级融媒体成为推动基层社会治理转型、治理能力提升，推动城乡绿色发展的一个重要抓手。”国家广播电视总局发展研究中心媒介所所长、全国广电新媒体联盟高端智库办公室负责人张苗苗以《县级融媒构建系统化发展优势探索》为题做主题演讲。

她从媒体融合新态势、县级融媒体建设趋势、融合业务创新方向三个方向讲述了县级融媒体构建系统化发展优势探索。她提到，县级融媒体中心要发挥贴近基层的天然优势，在各方面各领域发挥积极作用，因地制宜发挥数字农业、智慧乡村、农村电商新业态、激发乡村振兴内生动力。同时，在融合业务创新方向中，要强化省域一体化宣传联动，构建区域生产协同机制。整合汇聚运营资源，探索运营一体化联结。夯实内容支撑，创新开展新型视听公共服务，聚合县域政务服务，建设政务服务一体化平台。

朱志刚 新华社新闻信息中心创新发展部主任

“全国县级融媒体中心传播力影响力从公益性、客观性、专业性、持续性而来。”新华社新闻信息中心创新发展部主任朱志刚作题为《全国县级融媒体中心发展特征及趋势解析》的主题演讲。

他从2023年传播力数据中得出，数据呈现发稿量明显增加、互动量超11亿次、爆款数量大幅攀升。并通过案例介绍了各地围绕乡村振兴，聚焦基层治理做出的实事。“2023年在内容策划、互动传播区域发展方面有所改进，部分线路中心也是精心策划，服务大局，推出了一批立意高创新传播的特色报道。但在新技术应用、内容创新等方面仍存在短板的不足，需在生产方式、技术创新、人才成长、人才培养等方面进一步提质增效。”他建议，要优化内容生产创作方式，注重技术和内容的深度融合，强化人才队伍建设，提高宣传思想文化工作水平。

张敏 福建省尤溪县融媒体中心党委书记、主任

“内容是媒体的核心竞争力。”福建省尤溪县融媒体中心党委书记、主任张敏以《创新引领让县级融媒体绽放活力之光》为题作主题演讲。

会上，他通过多个案例呈现了尤溪县在乡村振兴的新做法。其中，通过短视频、直播等新技术新手段，让新闻报道更生动。加强与用户的互动交流，通过开设留言线上投票功能，让用户参与到新闻报道中来，增强用户的黏性、忠诚度。他指出，在未来的工作中，将继续坚持守正创新，不断探索县级融媒体发展的新路径、新方法，为推动媒体深度融合发展、服务地方经济社会发展作出更大的贡献。

开幕式现场，榕江县人民政府与中国新闻出版研究院传媒杂志社、杭州凡闻科技有限公司、数字出版智能服务技术教育部工程研究中心签订战略合作。将为榕江的发展、为村超的持续火爆贡献传媒的力量。

圆桌论坛（一）

圆桌会议第一环节，北京市海淀区融媒体中心党组副书记张庆洁，湖北省巴东县委宣传部常务副部长刘波，江西省广昌县委宣传部副部长、融媒体中心主任谢昌建，湖南省浏阳市融媒体中心党组副书记、总编辑龙章平，浙江瑞安传媒集团副总经理林小菊围绕“让正能量澎湃大流量 县级融媒体的使命与担当”进行分享交流。该环节由浙江省长兴传媒集团总编辑王晓伟主持。

张庆洁 北京市海淀区融媒体中心党组副书记

“海淀区融媒体中心发挥区位优势，充分利用台、报、网、刊、端等平台，形成了全媒体传播平台。我们力争以历史文化为硬核，为区域经济社会发展和基层治理贡献媒体力量。”北京市海淀区融媒体中心党组副书记张庆洁介绍道。

在正能量澎湃大流量上，她提到，从建设以来，海淀区融媒体中心构建数字孪生社区，通过数字连通社区，逐步提升社区精准服务和基层治理体系。同时，做强大端大号、壮大主流舆论。未来，她提出希望通过数字孪生社区的不断建设，从过去单一的内容生产者向社会治理的深度参与投资者转型。

刘波 湖北省巴东县委宣传部常务副部长

“我认为，我们的主流媒体帮助我们做了政治担当、社会担当、经济担当、行业担当，推动了我们的大宣传格局。”湖北省巴东县委宣传部常务副部长刘波在论坛上作分享交流说道。

他提到，巴东县级融媒的发展要从近年来湖北省积极融入文化旅游、金融行业说起，通过挖掘全县新闻好做法好故事，助推了县级融媒的发展。还与媒体联盟建立联系，真正做到让新闻活起来。同时，他鼓励县级融媒体好好干、加油干。发挥县融力量，讲好地方故事。

谢昌建 江西省广昌县委宣传部副部长、融媒体中心主任

“谈到融媒改革这一块，我有很多感悟。”江西省广昌县委宣传部副部长、融媒体中心主任谢昌建谈及，结合网上的现实，他们一直坚持走自己的路。

在改革发展的路上，推行了“新闻+政务服务商务”模式，比较早实行薪酬体制改革，突破了编制的限制。在采编和经营上，实现了“两分开两加强”，严格做到收支两条线，实现了造血功能的良性循环。“月月有主题、周周有直播。基本做到了无策划不宣传、无策划不精品。”他介绍，通过好策划、好作品做大了流量，做强了影响力。他指出，下一步要抓住机遇，在创新服务模式、加大技术支撑、做优内容产品及改革绩效总量等方面下功夫，围绕中心，服务大局，写出小县融媒大文章。

龙章平 湖南省浏阳市融媒体中心党组副书记、总编辑

“我们有三个融合的亮点。”湖南省浏阳市融媒体中心党组副书记、总编辑龙章平在圆桌论坛上介绍，报台的全面融合、文化+科技融合、文化+旅游的融合推动了浏阳市融媒体中心发展。

“浏阳市委想什么，浏阳融媒做什么；市场需求什么；浏阳融媒就干什么；市民需要什么，浏阳融媒就报道什么。”论坛上，龙章平用三句话介绍浏阳市融媒体中心发展之路。

林小菊 浙江瑞安传媒集团副总经理

“我们主要做好三件事情。”浙江瑞安传媒集团副总经理林小菊介绍，通过机制体制的重构、采编流程的重塑、经营产业的重造，三路工作齐头并进，实现了融媒体健康发展。

论坛上，她通过瑞安融媒体中心在文化产业运营方面的案例介绍，指出运用公共文化场馆、历史街区的打造等，发挥媒体优势，吸引网红业态，谋划传播爆款，为产业发展做出了贡献。未来，她提出要基于“新闻+服务”，以IP化理念运营文化产业，致力于县域融媒在“文创赋能城市”方面的突破。

圆桌论坛（二）

在新的传播格局下，县级融媒体如何助力乡村振兴？围绕此议题，由国家乡村振兴局《中国乡村振兴》杂志社副总编滕月，河南省项城融媒体中心党总支书记、主任田维林，浙江省海宁市传媒中心党委书记、主任朱瑞庭，安徽省庐江县融媒体中心党组成员、副主任陈文达，贵州省雷山县融媒体中心副主任杨晓梅围绕“县级融媒体如何助力乡村振兴”进行交流分享。该环节由中国日报社新媒体中心副处长张若琼主持。

滕月 《中国乡村振兴》杂志社副总编

“我觉得媒介融合在榕江得到了很好的体现，榕江在‘村超’的传播中运用了多个不同的媒介平台，完成了建立同一个故事世界的过程。”国家乡村振兴局《中国乡村振兴》杂志社副总编滕月分享道，在榕江，融合既是由传播主体自上而下推动的过程，同时也是参与者或受众自下而上推动的过程。

她表示，在工作对接中《中国乡村振兴》杂志社积累了大量基层工作宝贵案例以及很多鲜活的乡村振兴好故事。如何利用好这些信息数据，产生更大更好的传播效果？她说，《中国乡村振兴》杂志社目前正在开辟外宣领域渠道，将好的乡村故事对外传播出去。其次，通过与县级融媒体的互动，丰富乡村振兴故事内容并创新传播方式。

田维林 河南省项城融媒体中心党总支书记、主任

“我们最大的亮点是改革和服务，我们主要做党委政府的‘店小二’，群众的贴心人，城市运营的服务商。”河南省项城融媒体中心党总支书记、主任田维林分享道。

他提到，通过建立村播联盟，对他们进行培训，使人人成为自媒体，还通过智慧农场的建设等，推动乡村游、周末游，助力乡村振兴。

朱瑞庭 浙江省海宁市传媒中心党委书记、主任

“海宁有潮，所有我们说小城有点‘潮’。我们媒体矩阵也是＂大潮＂矩阵。作为县融，我们的定位是＂区域内容生态的运营＂，坚持走的路子是＂内容+技术+运营。”浙江省海宁市传媒中心党委书记、主任朱瑞庭说。

县级融媒如何助力乡村振兴？他建议把县融的力量沉下去，把县融的资源用起来，把乡村的特点挖出来，把运营的资本投进去，用县融全链条上的媒体IP赋能区域乡村振兴。

陈文达 安徽省庐江县融媒体中心党组成员、副主任

我们在媒体融合发展之路上，积极拓展户外广告、宣传片制作、运维各类新媒体账户、承接全县政务＋商务＋文旅活动等业务，还承接弱电、管网等广电业务的项目，同步组织开展专题研讨、业务培训、电商直播等一系列落地活动，进一步促进传统媒体与新兴媒体携手共进，探索共生共赢新模式，共同助力乡村振兴，缔造幸福生活。安徽省庐江县融媒体中心党组成员、副主任陈文达介绍道。

他说，近年来，安徽省庐江县围绕乡村振兴，基于当地丰富的农副产品资源，推出一批批的文旅推介官、好物推介官和短视频达人，组建和美乡村宣传队伍，形成宣传矩阵，通过“新闻+图文+短视频+直播”等全媒体、全方位的传播方式，助力乡村振兴。

杨晓梅 贵州省雷山县融媒体中心副主任

“我们积极拓展媒体+、视听+业务，构建大视听产业链，打通了我们媒体宣发的各个环节，我们媒体融合的发展，离不开技术的创新发展，更离不开我们丰富的自然文化资源。”贵州省雷山县融媒体中心副主任杨晓梅从资源配置和融合发展道路进行现场分享。

“雷山县有两张王牌，茶叶和旅游。”她指出，围绕这两块主题，雷山县融媒体中心紧抓时间节点，通过新媒体传播方式，积极与各级媒体联动，获得关注量、浏览量。

（来源：传媒）