“妈妈回家手工坊”谱写搬迁群众 就业增收新篇章

一、基本情况

榕江县聚焦易地扶贫搬迁群众丰富的民族文化底蕴，充分挖掘搬迁群众传统技艺优势，招引龙头企业入驻，在移民安置社区搭建“妈妈回家”手工坊，帮助搬迁群众将指尖技艺转化为指尖经济，带动搬迁群众家门口就业1200余人次，促进增收386万余元，有效赋能乡村振兴，谱写民族文化与经济发展社会发展和谐共生新篇章。

二、主要做法

（一）深入发现和挖掘传统文化技艺资源。通过常态化的走访交流，发现许多搬迁群众（特别是老年妇女）都掌握着蜡染、刺绣、银饰、竹（藤）编等传统手工技艺，但这些都只是其日常生活技艺，未能转化成为促进增收的渠道。为此，榕江县深入调查挖掘，建立搬迁群众传统手工技艺台账和能人巧匠台账，组建绣娘群、蜡染群、竹编群等微信群，精准掌握搬迁群众的文化技能优势和发展意愿，并鼓励和引导搬迁群众把传统手工艺转化成指尖商品，探索开辟留守老人和留守妇女就业增收新途径，促进搬迁群众充分就业。

（二）广泛培训促进传统技艺与市场需求融合。结合搬迁群众意愿，整合社会培训资源，紧盯留守妇女精准开展蜡染、绣娘等非遗传统技艺培训和文创培训42期1700余人次，进一步提升搬迁群众传统技艺水平，促进传统技艺与市场需求有机融合，帮助因需照顾老人、小孩不能外出务工的留守妇女，用指尖技艺转化成在家创业就业的指尖经济，实现照顾家庭与就业增收两不误，促进老年人充分就业，发挥夕阳价值。

（三）引入龙头企业凝聚传统技艺文化活力。在传承和发展侗族、苗族蓝染传统技艺的基础上，积极引入月亮故乡公司在全县大力发展板蓝根种植20000余亩，在县工业园区建成蓝靛膏加工厂，并在移民安置社区创办蓝靛染坊（卧龙社区）和非遗创作中心（特和社区），并深入挖掘蓝染文化和刺绣文化，不断融合现代生活元素和市场需求开展文化创作，累计开发蓝染文创产品1200余种，并与许多市场主体达成订单8000余单，稳定带动搬迁群众参与蓝染、蜡染、刺绣等文创产品生产200余人。通过充分发挥龙头企业的创意引领和市场优势，形成“公司+农户”的紧密合作机制，探索出一条以文创为驱动、订单为纽带的发展新路径。搬迁群众在家即可承接订单，实现灵活就业与收入增长，有效促进社区经济多元化与可持续发展。

（四）整合资源搭建多元化就业展示平台。积极谋划争取东西部协作政策支持，利用东西部协作资金在移民安置社区（特和社区）搭建以“技艺传承+交流培训+订单合作+非遗展示”为一体的“妈妈回家”手工坊，每天组织绣娘们在工坊内生产交流，龙头企业还安排专业人员每天为大家联系订单和创作指导，让“妈妈回家”手工坊既是生产车间、又是学习交流平台、还是产销对接的窗口，深得搬迁群众的喜爱。工坊自建成以来，得到了移民群众和社会的高度认可，每年到工坊观摩交流学习的团队络绎不绝。经统计，仅2024年以来接待观摩学习交流就达180次5000余人次，进一步激发了搬迁群众文化自信和发展动力。

（五）创新开拓新媒体直播带货新赛道。为进一步拓宽农特产品的销售渠道，2021年以来，榕江县积极发展新媒体产业，在移民安置社区创建新媒体产业园，引入市场经营主体策划运营，推出“让数据变成新农资、让手机变成新农具、让直播变成新农活”的“三新农”模式，在全县培育孵化新媒体主播12000余名（其中易地扶贫搬迁群众有140余名），并鼓励和支持各主播通过直播带货的方式，积极推广销售榕江的农特产品和文创产品，不断拓宽销售渠道搭建更多销售渠道。2022年以来，通过抖音、快手等新媒体电商直播等平台，线上累计交易额达1230余万元，推动榕江非遗产品远销北京、深圳、日本、美国、澳大利亚等海内外，成功闯出了一条新媒体电商赋能特色产业发展助推乡村振兴数字经济新赛道，有效带动了搬迁群众就业增收。

（六）抢抓村超“超能”经济促进农文体旅商融合发展。抢抓村超出圈机遇，将文创产品销售与村超深入融合，结合村超元素开发出村超蓝染衬衫、村超“牛”挂件、蓝染足球、香包、围巾、家居装饰、伴手礼等系列文创产品，并在村超球场进出口处搭建非遗驿站，将蓝染、蜡染、刺绣、竹（藤）编、木工等传统技艺进行展示销售，通过线上线下助推文创产业快速发展。经统计，2023年村超火爆出圈以来，非遗产品线上线下交易额累计已超过2000万元。

三、工作启示

（一）善于发现与深入挖掘是帮助群众树立信心的突破口。搬迁群众搬迁进城后，受生产生活方式的改变，很多原来掌握的民族传统手工技艺逐步消失，但有些传统技艺本身就具有非常高的市场价值，是搬迁群众进城后创业就业的优势资源。在开展后续扶持工作时，针对一些特殊人群（如留守妇女）要善于发现和挖掘她们的比较优势，激发其民族自信心和发展决心，精准掌握其发展意愿，建立动态的文化传承库，帮助其激活市场潜力，促进传统文化与现代市场经济有机融合，不断拓宽搬迁群众就业增收渠道。

（二）精准培训是赋能传统技艺附加值的催化剂。许多传统技艺是老百姓的日常生活，是民族文化的传承，虽具有非常高的文化价值或观赏价值，但并不能直接有效地转化成为群众增收的门路。结合市场需求精准培训，是实现传统技艺价值转换的催化剂，能帮助群众迅速找到传统技艺的市场定位和发展潜力，促进传统技艺与市场需求有机融合，在传承者与消费者之间迅速达成契合，实现传统技艺传承价值与市场价值的双重提升。  

（三）龙头带动是促进农民与市场有效连接的桥梁。许多搬迁群众搬迁进城后，虽也有创业就业的愿望，但限于其市场信息不足、抗风险能力不强、沟通协调渠道少等因素，并不能有效实现愿望，特别是像留守妇女、留守老人等特殊群体，更是难以去与市场对接。龙头企业的带动至关重要，它能在农民与市场之间搭建有效沟通的桥梁，帮助群众减轻应对市场的风险，畅通供需两头信息，进一步激活搬迁群众的文化创造力，赋予传统技艺的市场活力。通过订单式合作，构建紧密利益共同体，促进灵活就业与经济多元化，是实现社区可持续发展的重要路径。

（四）数字赋能是提升农特产品市场竞争力的新赛道。随着时代发展，人们习惯用互联网获取信息、思考和选择，互联网已经成为当代人们日常生活的重要内容，传统的市场销售渠道正在逐步失去其市场竞争力。紧跟时代步伐，善于运用互联网挖掘、包装、宣传、销售农特产品，能有效提升农特产品的知晓度和附加值，更能便捷有效地促进农特产品的销售。注重数字人才的培养，把搬迁群众培训成为“数字新农人”，已然成为搬迁群众拓宽就业渠道、带动乡村产业发展的新赛道。

（五）品牌带动是促进农文体旅商融合发展的必然趋势。在推进农文体旅商深度融合的实践中，通过跨界融合，实现资源互补与共享，不断激发新的增长点。农业提供基底，文化注入灵魂，体育激发活力，旅游拓展市场，商业促进流通，各环节相互呼应，促进产业共生共荣，构建可持续发展的经济生态体系。贵州村超的火爆出圈，就是生动的典型案例。